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Empreendedorismo sustentável: o que é e como aplicar

O empreendedorismo sustentável é um tipo de negócio que vai além dos lucros financeiros. Afinal, esse modelo não se preocupa apenas com o sucesso comercial, mas também com os impactos ambientais e sociais das atividades empresariais.  Quando empreender anda de “mãos dadas” com a sustentabilidade, o negócio ganha clientes, boa reputação e melhores resultados.  Nesse […]

Por Carolina Durval
Atualizado em
Empreendedorismo sustentável: o que é e como aplicar

O empreendedorismo sustentável é um tipo de negócio que vai além dos lucros financeiros. Afinal, esse modelo não se preocupa apenas com o sucesso comercial, mas também com os impactos ambientais e sociais das atividades empresariais. 

Quando empreender anda de “mãos dadas” com a sustentabilidade, o negócio ganha clientes, boa reputação e melhores resultados. 

Nesse sentido, segundo mapeamento da Quintessa, durante o período de 2019 a 2022, houve um aumento significativo na quantidade de empresas brasileiras interessadas em adotar práticas voltadas para o impacto social e ambiental. Esse número passou de 44 para 70 empresas, o que representa um crescimento de 63% ao longo desse período.

Ou seja, esse aumento significativo no interesse das empresas brasileiras reflete a crescente conscientização sobre a importância da sustentabilidade no cenário empresarial atual e também a preocupação dos empreendedores com a boa reputação das marcas.

Portanto, entender o que é empreendedorismo sustentável e como aplicá-lo não é somente uma opção, mas uma necessidade para as empresas que desejam evoluir em um mundo em constante transformação.

Neste artigo, exploraremos os princípios fundamentais do empreendedorismo sustentável e ofereceremos insights sobre como incorporá-lo em sua própria jornada empreendedora.

Boa leitura!

Definição e conceito de empreendedorismo sustentável

Primeiramente, é necessário compreender que o empreendedorismo sustentável é uma prática de negócios que busca integrar a sustentabilidade ambiental, social e econômica no desenvolvimento de uma empresa. 

Além disso, em sua essência, o empreendedorismo sustentável busca atender às necessidades do presente sem comprometer a capacidade das futuras gerações de atenderem às suas próprias necessidades, conforme definido pelo conceito de desenvolvimento sustentável proposto pela Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento das Nações Unidas em 1987.

Ou seja, os empreendedores sustentáveis consideram os impactos de suas operações em aspectos como meio ambiente, comunidade, direitos humanos e ética nos negócios. 

Assim, eles adotam práticas empresariais responsáveis, como minimização de resíduos, uso eficiente de recursos naturais, promoção da equidade social e respeito aos direitos dos trabalhadores.

Definição e objetivo

Por definição, o empreendedorismo sustentável é uma forma de empreendedorismo que se concentra em desenvolver negócios que sejam ecologicamente responsáveis, socialmente justos e economicamente viáveis.

Já o principal objetivo do empreendedorismo sustentável é garantir que as empresas não apenas prosperem no presente, mas também construam um futuro duradouro. 

Em síntese, significa ir além do lucro imediato e considerar o impacto a longo prazo de suas ações

Importância do empreendedorismo sustentável

Cada vez mais, o planeta enfrenta desafios ambientais e sociais, como mudanças climáticas, poluição e exclusão social. 

Dessa forma, negócios que não consideram esses desafios são insustentáveis, pois não contribuem para a melhoria do meio ambiente e podem enfrentar desafios legais e regulatórios.

Sendo assim, o empreendedorismo sustentável desempenha um papel crucial na busca por soluções para esses problemas globais. 

Ao integrar preocupações ambientais, sociais e éticas em suas operações, esses empreendedores não apenas mitigam os impactos negativos de suas atividades, mas também contribuem ativamente para a construção de um futuro mais sustentável.

Para além, o empreendedorismo sustentável estimula a inovação e a criatividade, impulsionando o desenvolvimento de novas tecnologias, produtos e serviços que promovem o uso responsável dos recursos naturais, a inclusão social e o bem-estar da comunidade.

Tipos de empreendedorismo sustentável

Existem diversas abordagens e tipos de empreendedorismo sustentável, cada um com foco em aspectos específicos do desenvolvimento sustentável. 

A seguir estão os principais exemplos:

Empreendedorismo ambiental

Esse tipo de empreendedorismo sustentável concentra-se na criação e gestão de negócios que oferecem soluções para problemas ambientais, como reciclagem, energias renováveis, gestão de resíduos e conservação da biodiversidade.

Empreendedorismo social

Prioriza a criação de negócios que abordam questões sociais e de justiça, como acesso à educação, saúde, emprego e habitação para comunidades carentes ou marginalizadas.

Em resumo, busca soluções para problemas sociais, melhorando a vida das pessoas por meio da educação, saúde, inclusão social e outras áreas.

Empreendedorismo verde

Já o empreendedorismo verde foca na criação de produtos, serviços e tecnologias que são ambientalmente amigáveis, ou seja, com baixo impacto ambiental ao longo de seu ciclo de vida, desde a produção até o descarte.

Empreendedorismo circular

O empreendedorismo circular propõe um modelo econômico que visa reduzir, reutilizar, reciclar e regenerar materiais e recursos, evitando o desperdício e promovendo a sustentabilidade ao longo de toda a cadeia de valor.

Empreendedorismo de base comunitária

Envolve o desenvolvimento de negócios e iniciativas lideradas pelas próprias comunidades, visando fortalecer economias locais, preservar culturas tradicionais e promover a inclusão social.

Empreendedorismo agrícola sustentável

Tipo de empreendedorismo voltado para a criação de práticas agrícolas e negócios que promovam a agricultura sustentável, incluindo técnicas de cultivo orgânico, agricultura de conservação e agroecologia.

Empreendedorismo de impacto

Por fim, o empreendedorismo de impacto visa gerar retornos financeiros, ao mesmo tempo em que busca resolver problemas sociais ou ambientais, utilizando abordagens de negócios inovadoras e escaláveis.

Exemplos de negócios sustentáveis

Com base nos exemplos a seguir, você entenderá um pouco melhor que os negócios sustentáveis podem prosperar em uma variedade de setores, promovendo práticas responsáveis e contribuindo para um futuro mais equitativo e sustentável.

Natura

Conhecida por sua linha de produtos de cuidados pessoais, a Natura é amplamente reconhecida como um exemplo de sucesso nacional em termos de compromisso com a sustentabilidade. 

A empresa destaca-se por sua forte ênfase na responsabilidade socioambiental, especialmente no uso sustentável de recursos naturais provenientes das florestas para a produção de cosméticos. 

Além disso, a Natura tem um papel ativo no combate ao desmatamento, demonstrando seu compromisso com a preservação ambiental e o desenvolvimento sustentável.

Patagonia

A empresa especializada em vestuário para atividades outdoor (ao ar livre) é famosa por sua dedicação à sustentabilidade, tanto na seleção de materiais quanto na defesa de práticas éticas dentro da indústria da moda.

A marca utiliza materiais reciclados, promove o comércio justo e doa uma porcentagem de suas vendas para organizações ambientais.

L’Oréal

Da mesma forma, a L’Oréal, marca de cosméticos francesa, está comprometida com a sustentabilidade em toda a sua cadeia de produção, desde a obtenção de ingredientes até a embalagem dos produtos.

Samsung

A gigante de tecnologia sul-coreana tem se dedicado a implementar medidas sustentáveis, como a diminuição do consumo de energia em seus produtos e o programa de reciclagem de dispositivos eletrônicos mais antigos.

Beyond Meat

Essa empresa americana revolucionou o mercado de alimentos ao criar hambúrgueres à base de plantas que têm o sabor e a textura da carne, reduzindo significativamente o impacto ambiental da indústria de carne.

Afinal, seus produtos têm menor impacto ambiental em comparação com a carne tradicional, reduzindo as emissões de gases de efeito estufa e a pressão sobre os recursos naturais.

Como implementar o empreendedorismo sustentável na sua empresa

Chegou o momento de sair da teoria e partir para a prática: confira sete passos simples para implementar o empreendedorismo sustentável no seu negócio e transformá-lo em uma influência positiva para a comunidade.

1- Avalie o impacto atual

Comece avaliando o impacto ambiental e social das atividades realizadas pelo seu negócio. Incluindo a análise cuidadosa dos impactos de processos, produtos e serviços.

Assim, você conseguirá identificar as áreas nas quais a sua empresa pode melhorar em termos de sustentabilidade.

2- Defina metas sustentáveis

Em seguida, estabeleça metas claras para reduzir a pegada de carbono, promover a economia circular, melhorar a eficiência energética e minimizar o desperdício.

3- Integre a sustentabilidade na cultura da empresa

Promova uma cultura organizacional que valorize e priorize a sustentabilidade. 

Nesse sentido, envolver e educar os funcionários sobre a importância da sustentabilidade pode inspirar ação e inovação.

4- Desenvolva produtos e serviços mais sustentáveis

Considere o impacto ambiental ao criar novos produtos ou serviços. Pense em como eles podem ser ecologicamente responsáveis e socialmente benéficos.

5- Gerencie recursos de forma eficiente

Reduza o consumo de recursos naturais, como água e energia tanto na fabricação de produtos quanto nas operações diárias dentro do escritório. 

Além disso, implemente práticas de reciclagem e reutilização.

6- Colabore com outras empresas

Participe ativamente de redes e busque parcerias que promovam a sustentabilidade. Essas parcerias podem incluir fornecedores, clientes, organizações sem fins lucrativos etc.

7- Comunique seus esforços

Compartilhe transparentemente seus compromissos e realizações em sustentabilidade com seus stakeholders (clientes, investidores, colaboradores e a comunidade em geral). 

Afinal, a comunicação eficaz pode inspirar outros a seguirem o exemplo e fortalecer a reputação da empresa.

Benefícios do empreendedorismo sustentável

A seguir, confira um compilado dos principais benefícios do empreendedorismo sustentável. 

Lembre-se de que esses benefícios não se aplicam apenas às grandes empresas. Micro, pequenos e médios empreendedores também podem colher vantagens significativas ao adotar práticas sustentáveis em seus negócios. 

Melhoria na reputação da marca

Anteriormente, destacamos o fato de que os consumidores estão cada vez mais conscientes das questões ambientais e sociais. 

Assim, empresas que demonstram compromisso com a sustentabilidade ganham a confiança dos clientes e podem atrair um público mais engajado. Uma boa reputação de marca pode levar a um aumento nas vendas e à fidelidade do cliente.

Atração e retenção de talentos

Profissionais talentosos muitas vezes buscam empresas que compartilham seus valores. Empreendedores sustentáveis que promovem um ambiente de trabalho ético e responsável têm mais chances de atrair e manter funcionários comprometidos.

Inovação e diferenciação

Em grande parte das vezes, a busca por soluções sustentáveis leva a inovações. 

Dessa maneira, empreendedores que desenvolvem produtos e serviços ecologicamente corretos podem se destacar no mercado e conquistar uma base de clientes fiel.

Conformidade regulatória

À medida que as regulamentações ambientais se tornam mais rigorosas, empresas sustentáveis estão melhor preparadas para cumprir essas exigências, o que evita multas e outros problemas legais.

Contribuição para o bem comum

Além dos benefícios comerciais, o empreendedorismo sustentável contribui para a melhoria do meio ambiente, o bem-estar social e o desenvolvimento econômico das comunidades em que opera, criando um impacto positivo de longo prazo.

Redução de custos operacionais

Para finalizar, mpresas que adotam práticas sustentáveis podem economizar dinheiro a longo prazo. São exemplos palpáveis redução do consumo de energia, água e materiais, bem como a minimização do desperdício. 

Por exemplo, ao investir em tecnologias mais eficientes, uma empresa pode diminuir seus gastos com energia elétrica e papel.

Nesse sentido, um sistema ERP é uma tecnologia que, além de auxiliar na redução de custos operacionais, também é um importante aliado no desenvolvimento ágil de ações práticas do dia a dia. 

Com a ajuda de um ERP para agilizar as burocracias da gestão empresarial, você tem tempo de sobra para focar em sustentabilidade e em novas abordagens para a sua empresa.

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Carolina Durval

Carol da GestãoClick

Carol é jornalista formada pela Universidade Federal de Ouro Preto, especialista em revisão e preparação de textos pela PUC Minas.
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