Como medir o ROI de vídeos: 6 dicas para aumentar resultados
Descubra como calcular o ROI de vídeos na sua empresa e confira estratégias práticas para medir resultados e aumentar os lucros.
Sua empresa investe em streaming de vídeos, mas será que esses conteúdos geram realmente os resultados esperados? A estratégia de vídeos on-line está trazendo retorno suficiente para justificar o investimento? Independentemente do seu objetivo — seja engajamento, conversão ou fortalecimento da marca —, é essencial adotar estratégias eficientes para medir o Retorno sobre Investimento (ROI) e maximizar os lucros.
No entanto, calcular o ROI em vídeos pode ser um desafio, pois envolve métricas e particularidades específicas desse formato. Pensando nisso, reunimos 6 dicas essenciais para ajudar você a medir o desempenho e implementar uma estratégia de vídeos ainda mais eficaz na sua empresa. Confira!
O que é ROI?
Primeiramente, para entender a importância do cálculo do ROI, é preciso entender o que esse termo significa. O ROI vem do inglês ‘return over investment’, que significa, de forma literal, retorno sobre investimento. Esse termo diz respeito a uma métrica que, de forma simplificada, mostra os rendimentos de um determinado investimento.
Basicamente, é o que chamamos no senso comum de ter um bom ‘custo-benefício’. O ROI relaciona a quantia que a sua empresa gastou com um determinado investimento e quanto de lucro ele deu. Simples, certo? Na teoria, parece simples e até um pouco óbvio, mas acredite, calcular o ROI a cada novo pequeno investimento pode ser o diferencial no sucesso da sua empresa.
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Importância de medir o ROI
Calcular o ROI impacta diretamente os resultados do seu negócio, pois fornece dados concretos sobre o que está funcionando e o que precisa ser ajustado. Muitas empresas só se preocupam com o retorno sobre investimento em ações grandes, como a abertura do negócio. No entanto, avaliar o ROI de iniciativas menores também é fundamental para tomar decisões mais estratégicas e garantir o crescimento sustentável da empresa.
Veja só algumas vantagens de medir o ROI que impactam imediatamente o dia a dia do seu empreendimento:
Ajuda a identificar gastos e despesas: muitas vezes pequenos gastos acabam passando despercebidos no dia a dia da sua empresa. Tomar o cuidado para medir o ROI até mesmo em pequenas ações ajuda a identificar exatamente gastos que podem estar ‘escondidos’.
Ajuda a medir a efetividade de cada ação: se uma ação gera resultados ruins, calcular o ROI ajuda a evitar que o mesmo erro se repita. Além disso, permite identificar com precisão os pontos que precisam ser ajustados, mostrando o que está funcionando e o que não está dentro da sua estratégia.
Ajuda novos investimentos: já ouviu a expressão “é preciso gastar dinheiro para fazer dinheiro”? Novamente, saber o que está dando certo ajuda em novas tomadas de decisão e abre caminhos para novos investimentos
Dicas para potencializar e medir o ROI em vídeos
Se a sua empresa aposta em uma estratégia de vídeos on-line em alguma área – comunicação interna, treinamento e educação corporativa, por exemplo – você pode estar calculando o ROI dessas atividades de forma errada. Veja algumas dicas e entenda como medir a efetividade da sua estratégia:
1. Identifique os objetivos
O primeiro passo para medir o ROI dos seus vídeos é definir objetivos claros. O que você espera alcançar com aquele conteúdo? Quem deseja atingir? Qual mensagem quer transmitir? Só com essas metas bem estabelecidas é possível avaliar se os vídeos estão realmente entregando os resultados esperados.
Para empresas que estão começando no universo do video streaming, uma boa forma de iniciar é com cálculos simples de retorno. Um exemplo prático é mensurar a economia com custos de deslocamento: ao substituir treinamentos presenciais por vídeos, é possível reduzir gastos com passagens, hospedagens e diárias. Esse tipo de comparação já oferece uma visão concreta do valor gerado pelos vídeos on-line.
2. Procure por benefícios
Alcançar um bom retorno sobre investimento com vídeos on-line exige criatividade e visão estratégica. Será que o uso de vídeos está acelerando o acesso a informações no time comercial? Essa agilidade tem impulsionado as vendas? Muitas vezes, os ganhos gerados são intangíveis — como a melhora na comunicação e no conhecimento interno —, o que torna sua mensuração mais desafiadora.
O mercado já enxerga o video streaming como a próxima grande ferramenta de comunicação corporativa, inclusive substituindo o telefone em algumas empresas. Por isso, é fundamental identificar onde os vídeos agregam valor de forma direta e usar esses pontos como argumentos concretos para justificar o investimento na tecnologia.
3. Lembre-se da produção
Para calcular o ROI com precisão, é essencial considerar todos os custos envolvidos no projeto. Isso inclui não apenas o valor total investido, mas também os gastos específicos com a produção dos vídeos.
Mesmo que alguns custos sejam pontuais — como a compra de câmeras, microfones ou equipamentos de iluminação —, eles devem entrar na conta. Somente assim será possível identificar com clareza em que momento o projeto começou a gerar lucro e avaliar seu real impacto financeiro.
4. Seja fanático por números
Se você estiver utilizando uma plataforma de vídeos on-line profissional, não deixe de aproveitar dos relatórios analíticos oferecidos. Informações como os conteúdos mais acessados, a hora do dia em que as pessoas assistem, ou até mesmo a taxa de retenção de determinado vídeo te ajudarão a construir uma forte base de argumentação a favor do uso de vídeos on-line.
Vídeos de suporte e tutorial no website podem ajudar seus clientes e colaboradores a aprenderem por conta própria. O conteúdo nessa nova mídia digital pode substituir os grandes livros de treinamento, gerando mais engajamento com menor investimento.
6. Procure por horas de trabalho economizadas
Tarefas repetitivas geralmente são uma boa opção para a geração de conteúdo em vídeo. Se a sua empresa possui profissionais que, constantemente, treinam colaboradores recém-contratados, você deveria considerar a utilização de uma plataforma para automatizar esse processo.
As horas de trabalho economizadas nessa situação podem ser investidas em treinamentos mais específicos e devem ser consideradas na equação final ao se medir o ROI.
E então, acha que essas dicas vão ajudar a sua empresa a ter o melhor ROI possível na estratégia de vídeos? Se tiver mais alguma dica, compartilhe nos comentários. Bons empreendimentos!